——母嬰人群更迭，催生行業(yè)三大升級

　　隨著中國2016年二胎政策的開放，母嬰市場將會迎來新的變化。據(jù)預(yù)測，母嬰類產(chǎn)品市場在2020年將超過3萬5千億元，對于新母嬰人群需求和行為的洞察變得更加迫切。

　　基于此，育兒網(wǎng)聯(lián)合中國領(lǐng)先的媒介傳播機構(gòu)--群邑共同發(fā)布了《2017母嬰人群研究報告》。該報告聯(lián)合育兒網(wǎng)線上平臺及芝麻科技線下資源，精準(zhǔn)調(diào)研超10000份調(diào)研樣本，并通過群邑蜂鳥平臺進行大數(shù)據(jù)分析，歷時三個月，就備孕、孕早、孕中、孕晚、家有寶寶這五類母嬰人群畫像、媒介使用、生活方式、消費行為、線下就醫(yī)五大方面進行剖析，并歸納總結(jié)出母嬰行業(yè)三大新升級，旨在為全面洞察母嬰人群提供“行業(yè)性數(shù)據(jù)參考。

　　洞察一：母嬰人群觀念升級，催生母嬰新生態(tài)

　　本次報告中，85-95年出生的人群占比82.5%，他們學(xué)歷高，有自己的事業(yè)，相對獨立并有個人主張。母嬰類話題（聚焦母嬰產(chǎn)品推薦、寶寶教育、寶寶用品等）不再是她們關(guān)注的全部，健康養(yǎng)身類、女性服務(wù)類話題關(guān)注度正在日趨上升。

　　母嬰人群的觀念升級，使得母嬰產(chǎn)業(yè)不再局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，以家庭為核心輻射出的旅游、健康、親子等服務(wù)內(nèi)容將成為母嬰人群新的關(guān)注點。母嬰人群中有車家族超過7成，也促成了駕車出游等親子游形式逐漸成為家庭生活的一部分。

　　在母嬰行業(yè)迎接變革的當(dāng)下，以傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)業(yè)為中心，以多元化的家庭服務(wù)為方向的新母嬰生態(tài)正在形成。

　　洞察二：母嬰消費升級，口碑至上質(zhì)量為王

　　新一代母嬰人群誕生，價格不再是購買母嬰產(chǎn)品的決定性因素，母嬰人群對產(chǎn)品本身的關(guān)注遠高于品牌和價格。細(xì)分到不同階段，母嬰人群關(guān)注的側(cè)重點又有所不同，備孕和孕早期人群對于品牌檔次更加看重，孕中、孕晚和家有寶寶的人群，則對高品質(zhì)和好口碑更加關(guān)心。

　　調(diào)研發(fā)現(xiàn)，母嬰人群對于品牌國別的偏好度也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，調(diào)查顯示，69.1%的受訪者對于品牌國別沒有偏好，國內(nèi)國外品牌都可以接受。細(xì)分到不同階段，有寶寶的母嬰人群相對于其他孕期更加偏愛國內(nèi)品牌，而早、中、晚人群相比備孕和家有寶寶人群，對原產(chǎn)地、生產(chǎn)地都在國外的品牌更加偏愛。

　　同時，名人效應(yīng)對其購買力的催生作用也不復(fù)往日，而專家和權(quán)威更能影響消費者的購買決策，品牌口碑對母嬰人群的影響不可小視。重品質(zhì)、信口碑的85-95后新一代母嬰人群將在極大程度上影響母嬰市場的未來，極有可能推動著母嬰行業(yè)高端產(chǎn)品市場的規(guī)模化發(fā)展。

　　洞察三：媒介使用升級，移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮壓倒性到來

　　母嬰人群的媒介使用習(xí)慣在改變，互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)升級的浪潮壓倒性到來。報告顯示，母嬰人群最常用媒介中，手機呈壓倒性占比，且信任度較高。母嬰垂直類APP成為當(dāng)下母嬰人群獲取母嬰信息的主要手段，比例超過80%，比排名第二的視頻類APP超出43.4%。

　　而在母嬰人群最偏好的移動端廣告形式中，圖文結(jié)合的文章也最能引起母嬰人群的興趣，超出視頻廣告35.7%的比例。

　　不同階段的母嬰人群，手機使用行為也存在差異。由于更加注重手機輻射對健康方面的影響，孕早期人群使用手機頻率相對較少；而孕晚期使用手機的頻率則呈現(xiàn)增加的趨勢。

　　品牌啟示：母嬰人群教育需趁早，營銷策略應(yīng)分階

　　在新一代母嬰人群更替及母嬰行業(yè)革新升級之際，品牌需要盡早了解母嬰人群新需求，把握新的行業(yè)風(fēng)口。于品牌而言，母嬰人群教育應(yīng)趁早，更有利于形成品牌良好的公信力以及塑造口碑美譽度。此外，不同階段的母嬰人群對媒介渠道的形式偏好有差異，品牌定制內(nèi)容策略應(yīng)按需分階。

　　作為國內(nèi)領(lǐng)先的孕嬰童垂直網(wǎng)絡(luò)平臺，育兒網(wǎng)一直以來都不斷致力于為華人年輕家庭提供值得一路托付的個性化解決方案，不斷為用戶提供多元化深度需求。此次發(fā)布的《2017母嬰人群研究報告》，是育兒網(wǎng)聯(lián)合群邑面向母嬰行業(yè)，針對母嬰人群畫像、消費習(xí)慣等不同維度，通過精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析形成的報告。旨在為母嬰受眾提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，也為今后的行業(yè)發(fā)展提供權(quán)威的指導(dǎo)性數(shù)據(jù)。

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